SEO in 2024
In den Anfängen des SEO war der Traffic einer der wichtigsten KPIs. Die Optimierung wurde hauptsächlich auf einfache Dinge wie die Optimierung von Meta Description, Title Tags, H1s und H2s reduziert. Versierte SEO Experten haben sogar auch selbst Content produziert, und sogar die Implementierung von GEO-basierten Suchfunktionen war üblich, beispielsweise die Erstellung von Inhalten für bestimmte Standorte. Der Erfolg einer SEO-Kampagne beruhte jedoch hauptsächlich auf dem Traffic. Das war vor mehr als 15 Jahren.
Heutzutage in 2024 muss ein SEO auch die Conversion aus der Website berücksichtigen. Denn die Frage ist, was nutzen Nutzerzahlen, wenn sie nicht konvertieren?
Aus diesem Grund wurde die Conversion-Optimierung für SEOs über die Jahre hinweg immer wichtiger — dies bedeutet, dass heutzutage jede SEO-Kampagne CTA-Elemente (Call to Action-Elemente) auf jeder Website und deren Pages berücksichtigen muss. Selbst bei der Bereitstellung von Inhalten muss die heutige SEO-Experten Empfehlungen in Bezug auf CTAs wie “Kaufen” -Buttons, “Letzte” und “Beliebte-Blog-Beiträge” in die Kampagne mit einbringen. Und wenn es um das allgemeine Erscheinungsbild einer Website geht, muss ein SEO Design-Empfehlungen aussprechen, die dazu gedacht sind Nutzer zu konvertieren. Aus diesem Grund ist das Wireframing und sogar das Entwerfen einer Page oder sogar der gesamten Website eines der Hauptmerkmale von SEO.
Hierbei muss ein SEO auch die Kosten verstehen, die mit der Empfehlung von Designänderungen einhergehen, und wird nicht nur zum Webentwickler, sondern auch zum Kostenoptimierer, wenn er Entwicklungsänderungen empfiehlt. Eine andere Fähigkeit, die von SEOs häufig benötigt wird, die speziell für größere Marken arbeiten, ist das Verständnis für Informationstechnologien insgesamt, wie z. B. Softwareentwicklung.
Viele Prozesse finden statt, wenn Conversions auf einer Website angestoßen werden, die zu neuen Widgets führen können, mit denen der Benutzer angesprochen werden kann. Elemente wie Preisrechner und Vergleichstools werden nicht als Webentwicklung betrachtet, sondern eher als Softwareentwicklung. Wenn der Kunde die Notwendigkeit solcher Softwareelemente auf einer Website versteht, muss normalerweise die Gesamtvision dieses Elements entworfen werden. Aber wenn es um den Teil geht, in dem es programmiert werden muss, sollten SEOs die Möglichkeit haben, sogar technische Pflichtenhefte bzw. Tech Specs bereitzustellen, die dem Entwickler die Customer Journey und die genauen Spezifikationen von Elementen greifbar darstellen.
Eine weitere Säule von SEO ist Social Media Marketing, wo Social ROI und Social Optimization eine bedeutende Rolle spielen. Da heutzutage viel Traffic außerhalb der Website stattfindet, kann Social Media einer der wichtigsten Converstion-Treiber werden. Viele Möglichkeiten würden verloren gehen, wenn sich SEO ausschließlich auf die Website konzentrieren und ignorieren würde, was außerhalb der Website geschieht. Fragen wie “Wie wird das Publikum auf dem Facebook-Kanal angesprochen?” und “Wie können wir mehr Abonnenten auf unserem YouTube-Kanal gewinnen” sind nur einige von Hunderten Fragen.
Kurz gesagt, in 2024 muss SEO sich auf Web-Entwicklung, Conversion-Optimierung, Software-Entwicklung und Social Media-Marketing einstellen können.
